網絡技術和數字技術的裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整和輿 論生態的重大變化，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體沖擊之大、影響之深也超乎想象。從媒體發展格局看，傳統媒體面臨嚴重的生存危機。面對新興媒體的全方位挑戰，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額急劇下降，業務骨干流失嚴重，生存狀況堪憂。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。從輿 論生態變化看，傳統媒體存在喪失輿 論主導權的危險。新興媒體話題設置、影響輿 論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿 論引導能力面臨嚴峻挑戰，輿 論主導地位受到很大削弱。

媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。傳統媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是可以此長彼長、共同發展的。融合發展要實現突破，關鍵是順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括進我們的項目設計，用更好的技術，達到更好的水準，取得融合發展的更佳效果。

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